L’Europe met les voiles

A l’occasion des 50 ans de l’Union européenne, ces institutions ont décidé de parrainer tour à tour le voilier Traité de Rome dans le cadre de la manifestation Sail for Europe. Le Comité économique et social européen (CESE) a choisi de l’affréter pendant 6 mois, afin de célébrer son anniversaire au travers d’un média original : le voilier effectuera 12 escales dans toute l’Union européenne pour aller à la rencontre des Européens chez eux. Au-delà de cette démarche de terrain, le CESE souhaitait communiquer au grand public et aux médias les valeurs sportives qui ont porté l’histoire européenne, notamment la sienne : l’audace, le dynamisme, la solidarité et une certaine rigueur.

EU-turn a organisé des actions de relations publiques ainsi que la coordination et la mise en œuvre des événements liés à Sail for Europe lors de quatre escales : Rotterdam, La Haye, Ostende et Thessalonique. Pour attirer l’attention des journalistes, chacune des étapes a fait l’objet d’un rapprochement avec un événement médiatique : la Journée internationale de la mer, les 60 ans du Mouvement européen, la célébration des 50 ans du CESE et la biennale du CESE. Puis, des démarches ont été entreprises auprès de la presse nationale et locale ainsi qu’auprès des représentants de secteurs liés à la mer pour les inviter à rencontrer les membres du CESE sur le voilier. EU-turn a également rédigé et diffusé des invitations et des communiqués de presse mettant en valeur une sélection d’avis du CESE. Les actions mises en place ont intégré les opportunités et les contraintes de chaque étape : organisation de cocktails avec solution de rechange en cas de mauvais temps, établissement d’une navette en bus, invitation d’écoles de voile et de groupes scolaires, etc.

De cette façon, le CESE a pu profité de la visibilité de son parrainage lors d’événements internationaux et européens prestigieux. Les membres et le Président du CESE ont rencontré à plusieurs reprises la presse dans un cadre original. Des professionnels et représentants de différents secteurs économiques que le CESE représente habituellement à Bruxelles étaient également au rendez-vous pour profiter de ces échanges quelque peu différents et considérés unanimement comme enrichissants.